商业特许经营发展流程权利属性分析

发布日期：2022-03-14 17:24:22   发布者：最美不过夕阳红    人气：139

一、什么是商业特许经营?

商业特许经营备案许可他人使用包括商标、商业名称、店徽、经营模式、实用新型、著作权、技术秘密权或专利权在内的一整套工业产权或知识产权。其实质是对知识产权权利的复合授权使用，是对商誉知识产权的经营。商誉权许可使用应该尽早得到法律的认可和保护，这也是商业特许经营法律调整的必由之路。

二、商业特许经营重要性

商业特许经营备案活动在法律上定位不准，特别是缺乏相关知识产权的利用和调整机制，必然在商业特许经营实践中带来各种各样的问题，这既不利于商业特许经营纠纷和问题的处理,也不利于我国法制的统一。因此，准确定位商业特许经营法律关系，完善商业特许经营法律保障体系，特别是其中以商誉为核心的知识产权保护机制，已经成为当务之急。

三、商业特许经营立法基础

从各国对特许经营的法律规定可以看出:首先，特许经营是一种合同关系(contractualrelation-ship)^合同是特许经营业务的基础，它对于特许人和被特许人都是至关重要的。特许经营合同是指特许人将其拥有的商标、商号、服务标记、商业管理模式、商业与技术秘密、专利、经营诀窍等知识产权，在一定条件下授予被特许人，而由被特许人支付特许使用费和其他费用的合同。特许经营合同的内容除了商标许可外，还涉及专利、专有技术使用许可的内容，甚至包括了服务管理内容，从店容店貌到店堂装修，从经营质量到经营风格等等，因而不同于单纯的商标使用许可合同、专利实施许可合同等。如美国《联邦贸易委员会特许经营条例》就把与特许经营不同的雇佣、合伙、成都或单纯的商标许可等关系排除在特许经营之外。特许经营合同也不是上述单一合同的简单相加，它有着其本身的复杂性和特殊性。可以说，特许经营合同是特许经营关系的基本文件。

其次，特许经营以特许权的授予为基础。特许权的授予，即特许权的授权使用是特许经营的前提和基础。特许经营是建立在特许权的许可使用基础上的，特许权的获得即意味着被特许人可以在特定的品牌形象和业务模式下从事相关的经营活动。显然，由特许权的授予而产生的权利义务关系是特许经营关系的基础关系，特许权的授予构成特许经营合同的基础内容。再次，特许人须拥有良好的商誉即经营资源。商誉是特许经营活动得以开展和成功运作的核心资源。特许人应拥有比较著名的商标、商号，具有独特的产品制作方法、专有技术，有一定特色的服务风格和服务方式，甚至包括独特的外观造型或店铺装饰、牌匾字型、符号、广告、员工工作服饰等。因为，特许经营主要不是靠有形财产来扩张，而是靠知识产权，靠商标、独有的商业诀窍、专利、商号、经营管理技术等商誉来发展的，其基础是特许人有相对成熟的经营模式和管理经验，有良好的商业信誉。利用品牌信誉效应，实现加盟者低成本扩张是特许经营模式最吸引人气的特质，正因为如此，也有人将特许经营称为品牌特许。可以说，特许经营是以商标、商号、商业秘密等商誉知识产权为主要内容的一揽子交易。商誉作为知识产权,不但是特许经营产生和发展的前提基础，也是特许人、被特许人之间合同关系的纽带。总而言之，特许经营是对商誉知识产权的经营。

四、从商标到商誉商业特许经营的知识产权价值功能发现

特许经营制度之产生与发展可谓集商标使用许可、专利实施许可、专有技术使用许可等知识产权制度之大成，它与单纯的商标许可使用制度相比，不仅扩张了商标及商誉的商品促销功能，使商标等单项知识产权的价值得到了较好的利用，同时各种商誉资产要素的集合利用还将知识产权价值功能发挥到了极致，其效用是倍增的，因此有着更大的优越性。

五、特许经营权的权利属性

通过特许经营权的授权使用，特许人可以扩展其商标、商号、专有技术等各项知识产权的使用范围，提髙知识产权的综合效能，增强企业的影响力，进一步提高企业的商誉,而且还能带来相当丰厚的收益(商誉费);被许可人也可借他人良好的商誉来打开市场，提髙自己的竞争力和知名度。特许经营活动有利于商誉知识产权价值功能的充分发挥，也符合当事人双方的利益,对经济和贸易的发展起着积极的推动作用，因此，各国法律都允许特许经营的开展,并规定有相应的法律制度。

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