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大多数创业者选择特许经营的原因
发布日期:2022-03-14 17:21:41 发布者:最美不过夕阳红 人气:171对于一个初涉商界的创业者来说,最头痛的问题就是不知如何提高自己的声誉,吸引消费者,即所谓的;打响招牌。当然,他可以利用大量的广告展开宣传攻势,务求在最短的时间内将自己的;招牌深入消费者的印象中,但是,一般的个体经营者,资金有限,若他经营的产品又没有独特之处,他想要打出自己的招牌可谓难上加难。
而绝大多数情况下,加盟总部已经建立了良好的公众形象和高品质的商品服务,个体经营专者若加盟了这些特许组织,就可以分享这些无形资产,使自己的知名度和信誉随之提高。就消费者角度来说,一般也会把加盟者的分店看成是某大集团属下的企业,从而增加依赖感。利用这样优势,受许人可以迅速稳固市场地位。
由于特许经营风险较小,各金融机构更乐意贷款给特许人,因而开分店的资金来源较易解决,这使得加速发展成为可能。另一方面,特许人通过授予加盟者使用自己公司的商标、经营模式等无形资产,不仅开分店无需出资,还能从加盟者手中获得加盟费。
特许人不受资金的限制,可以迅速扩张规模。一般来说,正规连锁发展速度相对较慢,所需资金较大,使总店的投资风险也相应增大,如果没有雄厚的资金做后盾,又不能尽快占领市场实现规模效益,就可能使总店发生严重的资金周转不灵或亏损,甚至不得不关门或出让。而特许经营恰好可以弥补正规连锁的这个缺陷,不受资金的限制而迅速扩张。因为开设的每一家特许加盟分店都是由加盟商自己出资,加盟商对分店拥有所有权,总部只需提供已经成熟的经营方式。
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